Nel pomeriggio di venerdì 4 luglio, nella Sala A del Consiglio regionale a Potenza, è stata presentata la campagna di comunicazione e marketing dedicata all’itinerario “Basilicata Coast to Coast” che congiunge il mar Tirreno con il mar Jonio. L’iniziativa strategica intrapresa dall’Apt Basilicata trae origine dal progetto avviato dal Gal La cittadella del sapere e dal Flag Coast to Coast, ed ha come obiettivo quello di rafforzare il posizionamento della Basilicata nel settore del turismo esperienziale e sostenibile. I 167 chilometri che dividono le due coste lucane, suddivisi in 13 tappe tra mare, monti, laghi e fiumi, individuate dal Cai di Lagonegro, attraversano numerosi borghi dell’area Sud della regione.
La campagna di promozione turistica, appunto, si inserisce in un segmento di mercato decisamente allettante, poiché nel 2025 il turismo esperienziale e outdoor, secondo l’Osservatorio Turismo Outdoor Human Company-THRENDS, si dimostra tra i segmenti più dinamici del settore. Il “turismo dei cammini”, in special modo, si consolida come scelta ideale per scoprire territori poco conosciuti, vivere il paesaggio e fortificare il benessere personale, affermando l’Italia – e la Basilicata soprattutto – come meta d’eccellenza per chi è in cerca di autenticità, natura e cultura.
“Questa campagna è una delle azioni strategiche inserite nel nostro Piano delle attività e nasce dall’ascolto e dal confronto con il territorio– ha detto il Direttore generale dell’Apt Basilicata, Margherita Sarli – il Gal La cittadella ed il Flag Coast to Coast infatti hanno lavorato d’intesa con il Cai all’individuazione e mappatura del percorso. Inoltre, esiste già il brand legato al film di Rocco Papaleo, a cui va il mio grazie per la disponibilità mostrata anche in questa occasione. Coast to Coast non è solo destination branding, ma un ecosistema di valorizzazione che connette patrimonio materiale e immateriale attraverso percorsi esperienziali che generano engagement autentico e con l’assessorato all’ambiente stiamo immaginando percorsi futuri per lo sviluppo del prodotto”.
L’assessore all’Ambiente e alla Transizione energetica della Regione Basilicata Laura Mongiello,intervenendo alla conferenza, ha dichiarato: “l’obiettivo complessivo è ambizioso ma concreto: rendere la Basilicata una destinazione di turismo responsabile. Vogliamo una regione dove l’ambiente non sia sacrificato, ma valorizzato; dove i borghi non siano abbandonati, ma rinati; dove la bellezza diventi volano di sviluppo e strumento di coesione sociale.” L’assessore ha continuato: “Questo progetto è un motore di crescita, un’opportunità per costruire un brand territoriale forte e riconoscibile, un invito a preservare la nostra identità e la nostra biodiversità. Perché come ha detto Rocco Papaleo, “La Basilicata è un’emozione che cammina”. La nostra strategia si inserisce perfettamente nel contesto di mercato attuale, dove il turismo esperienziale è in forte crescita”.
Nello specifico, la campagna di comunicazione prevede una pianificazione media che abbina sia una copertura nazionale e sia una copertura locale tramite una strategia crossmediale articolata. Sulla televisione nazionale, sarà diffuso uno spot con un cameo dell’attore lucano Rocco Papaleo, inoltre, sono previsti 157 passaggi su Sky e 52 su LA7, oltre a diversi investimenti su Corriere.it e Repubblica.it con preroll. Sul fronte locale, saranno trasmessi oltre 300 spot distribuiti tra le principali emittenti regionali. La strategia digital prevede una presenza capillare sui media online locali per intercettare ricerche territoriali e costruire rilevanza locale. Un elemento distintivo della campagna è la collaborazione con Lonely Planet Italia per la realizzazione di una guida digitale dedicata, accompagnata da un articolo su lonelyplanetitalia.it, campagne social e display advertising. L’iniziativa, che prevede anche una presentazione del cammino in lingua inglese per ampliare la portata internazionale, include post Facebook sponsored, post Instagram, Stories e una newsletter dedicata ai subscriber Lonely Planet, oltre a una landing page per il download gratuito della guida.
Simmetricamente, la campagna raggiungerà il segmento professionale attraverso la partecipazione a fiere ed eventi di settore dell’autunno 2025: il Salone del Camper di Parma dal 12 al 21 settembre per il mercato BtoC, la BMT InterAzioni di Policoro dal 17 al 19 settembre per gli operatori BtoB, il TTG Travel Experience di Rimini dall’8 al 10 ottobre e il World Travel Market di Londra dal 4 al 6 novembre. Per di più, sono stati riattivati i canali social “Route Basilicata”, una piattaforma che intercetta il segmento dei camminatori.
Infine, per valorizzare il cammino “Basilicata Coast to Coast” sono previste ulteriori iniziative come: l’implementazione di piattaforma di networking dedicata, la produzione di contenuti audiovisivi, campagne su Komoot e social media, organizzazione di press trip per media nazionali e internazionali.
